榮安集團(tuán)是一家具有商業(yè)探索精神的知名公司，希望將其商業(yè)生態(tài)圈擴(kuò)展至互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，將互聯(lián)網(wǎng)思維與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合，為用戶提供優(yōu)秀的產(chǎn)品體驗(yàn)。榮安集團(tuán)與木馬設(shè)計(jì)集團(tuán)旗下木馬工業(yè)設(shè)計(jì)，十樹品牌設(shè)計(jì)和MassThinker UX創(chuàng)新咨詢共同協(xié)作，從全流程設(shè)計(jì)開發(fā)一款智能手機(jī)及其商業(yè)生態(tài)圈。

“由繭化蝶”打痛90后敢夢敢追的時(shí)代特征

盡管智能手機(jī)市場已經(jīng)成為廝殺的紅海，但孰勝孰負(fù)還不得可知，大家都清楚想在競爭慘烈的市場中取勝，必須要清楚自己的目標(biāo)消費(fèi)者是誰，如何與他們溝通，并拿出能夠打動(dòng)他們的產(chǎn)品。為此，木馬設(shè)計(jì)集團(tuán)各子公司通力協(xié)作，歷時(shí)6個(gè)月，通過126批次消費(fèi)著深度調(diào)研，12座城12處市場的深入洞察，從市場格局，競爭對(duì)手研究，趨勢預(yù)測等綜合因素分析之后，將目標(biāo)用戶定位在90后消費(fèi)者。

對(duì)于一個(gè)新的手機(jī)品牌，90后消費(fèi)者無疑是必須要爭取的對(duì)象，他們消費(fèi)欲望強(qiáng)，消費(fèi)觀超前并更有個(gè)性，不盲從于大品牌，更關(guān)注性價(jià)比和獨(dú)特價(jià)值，追求個(gè)性彰顯、與眾不同。他們不滿足于標(biāo)準(zhǔn)化模式化，充滿創(chuàng)造力和想象力，有獨(dú)立的思考方式和價(jià)值觀。他們更容易嘗試和接受一個(gè)新的品牌，他們也更容易被更懂他們的品牌打動(dòng)，因此，深入研究、充分理解90后消費(fèi)者，就成為了我們打造品牌的第一步。

針對(duì)90后消費(fèi)者的特征，在進(jìn)行大量的品牌命名測試后，我們將這個(gè)新的手機(jī)品牌名定為“蟲子”，從“有品，有趣，有愛”來詮釋90后消費(fèi)者對(duì)于夢想的態(tài)度，追求夢想的勇氣，堅(jiān)持夢想的毅力來作為品牌文化。同時(shí)，在手機(jī)外觀設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過1000余頁案頭資料分析360度的行業(yè)掃描，調(diào)動(dòng)青島、上海、深圳3地36名設(shè)計(jì)師日夜奮戰(zhàn)，50套創(chuàng)意，10套打樣成稿方案，100多個(gè)微創(chuàng)新嘗試后完成了炫酷的外觀設(shè)計(jì)。

“精彩蟲生”讓最佳體驗(yàn)為夢想助力

1. “蟲子”手機(jī)使用Android 4.4 ROM作為系統(tǒng)，但針對(duì)我們的目標(biāo)用戶而言，原生系統(tǒng)并不適合目前用戶的使用習(xí)慣和美感需求，為此設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)正對(duì)原生系統(tǒng)進(jìn)行了二次淺層定制。通過結(jié)合品牌文化和用戶習(xí)慣，我們將“迅速高效，動(dòng)靜幻化”作為定制核心關(guān)鍵詞。“迅速高效”：考慮到用戶需求以及設(shè)備性能的多方面因素，我們保留最基本的預(yù)裝軟件，同時(shí)基于原生系統(tǒng)應(yīng)用軟件的運(yùn)行穩(wěn)定性很強(qiáng)，確保用戶在使用中感受到“迅速”的體驗(yàn)感；“動(dòng)靜幻化”：設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)想要在產(chǎn)品中延續(xù)整個(gè)品牌的理念，營造出“由繭化蝶，由靜為動(dòng)”過程中美的幻化感，通過整體的色彩搭配與精細(xì)的icon雕琢，加上呼吸式的背景壁紙，讓產(chǎn)品更富有生命感覺的同時(shí)也升華了整個(gè)品牌的理念。

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打造線上商城，營造“蟲族家園”式服務(wù)生態(tài)圈

在對(duì)目標(biāo)用戶的研究中，我們發(fā)現(xiàn)90后很在意“群體”以及“參與感”，渴望與志同道合的人溝通交流，同時(shí)結(jié)合企業(yè)品牌形象和運(yùn)營服務(wù)需求，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在打造線上商城的時(shí)候并沒有僅僅定位在電商上，而是想要通過電商作為載體，打造屬于蟲子手機(jī)用戶集聚社交的“蟲族家園”。在服務(wù)生態(tài)圈的設(shè)計(jì)中，將線上線下活動(dòng)作為連接“蟲族”的重要節(jié)點(diǎn)，同時(shí)擴(kuò)大品牌影響力。重點(diǎn)打造能讓用戶社交互動(dòng)的功能，線上公布主題活動(dòng)內(nèi)容與分享活動(dòng)樂趣，線下組織活動(dòng)開展擴(kuò)大圈子，快速的流動(dòng)體驗(yàn)讓用戶時(shí)刻感到新鮮感，在提高用戶使用體驗(yàn)的同時(shí)更貼合品牌整體風(fēng)格和用戶定位。MassThinker幫助榮安集團(tuán)完成了前端電商平臺(tái)用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)，后臺(tái)開發(fā)邏輯及后臺(tái)操作流程。為用戶及榮安的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)打造了系統(tǒng)的綜合體驗(yàn)。

2015年4月30日下午，由山東榮安集團(tuán)推出的全新本土手機(jī)品牌，首款自主開發(fā)的智能手機(jī)CHONGZI L1于2015年04月30日在青島香格里拉酒店盛大發(fā)布，希望廣大蟲族能夠像蟲子一樣由繭化蝶，一路追尋自己的夢想。